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    中国新时代2019年3月第3期

    加快建设品牌强国


      随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体?#20013;?#25193;大,消费结?#20849;?#26029;升级,消费者对产品?#22836;?#21153;的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。这些变化说明,要实?#24535;?#27982;高质量发展,满足人民日益增长的美好生活需要,必须要发挥品牌的引领作用。2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),明?#20998;?#20986;:“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结?#36141;?#38656;求结构的升级方向。”

      党中央、国务院十分重视我国的品牌建设。2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变”的重要论述,即“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”重要论述的提出,从全局和战略的高度,指明?#23435;?#22269;经济高质量发展的前进方向和实现路径。

      2017年4月24日,《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》(国函〔2017〕51号)同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立无疑将会极大地促进中国品牌的发展。

      自改革开放特别是加入世界贸易组织以来,我国与世界的经贸关系越来越密切,随着中外贸易规模的不断扩大和中国企业“走出去”步伐的日益加快,“中国制造”已经遍及世界,各国人民都享受到了物美价廉的中国产品。但是,从品牌的角度看,与世界品牌强国相比,“中国制造”被认可的全球品牌却寥若晨星。例如,在综合性品牌咨询公司Interbrand发布的“全球最佳品牌榜2018”(Best Global Brands 2018)的100个品牌中,中国品牌?#25381;?#21326;为进入榜单,而美国的入选品牌高达50个;再如,在全球知名传播集团WPP旗下的调研公?#31350;?#24230;华通明略(Millward Brown)发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”中,中国有15个品牌?#20064;瘢?#21547;香港1个品牌),而美国有55个品牌?#20064;瘛?#26174;然,这种状况与中国的世界第二大经济体、世界第一制造大国的地位不相符。

      那么,我们如何实现中国产品向中国品牌转变,把中国建设成为品牌强国呢?本期刊登的《商标之争 品牌意识的苏?#36873;貳?#21697;牌之争》等文章将和读者共同探讨这一重要话题。

      《中国新时代》编辑部

    期刊简介关注该品牌

           《中国新时代》是一本新型商业管理类的杂志,我们的特色是从人性化的视角剖析产业和企业的战?#26434;?#21464;局。商业活动的真正主角是:人。《中国新时代》秉?#23567;?#20154;性眼光看商业,商业眼光看人性”的媒体理念,全面观察并纪录商业进程中的人性善恶和命运沉浮,坚持主流化、国际化、人性化的杂志风格,是一本带有浓浓?#23435;?#20851;?#25104;?#24425;的商业管理杂志,帮助企业更好地整合人力?#26102;?#21644;改善公?#23616;?#29702;,从而实?#24535;?#33829;目标。

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